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捐赠河南5000万后 一天销量狂增52倍 还被网友送微博会员到2140年
2021-09-14 22:20    来源: 未知      点击:

  一场暴雨灾害,一次5000万元物资捐赠,把沉寂许久的这家公司送上了热搜。

  一个曾陪伴过80后90后青春、近年来逐渐“掉队”的国货品牌,平日官微连微博会员都舍不得充,却在他人危难之际慷慨解囊、履行社会责任,此举令网友们动容。

  7月21日,国产运动品牌鸿星尔克通过宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

  7月22日晚间,“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题登上微博热搜。众多网友表示,印象中快要“倒闭”的鸿星尔克,竟然默默捐出高达5000万元的物资,甚至都没有宣传一下。

  在热搜的加持下,鸿星尔克发布的捐赠微博评论数迅速破万,截至发稿,该条微博已有25.5万条评论,而鸿星尔克日常微博的评论多为几百至几千条。

  随即,“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常,平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地,临时叫来了十多位员工进行补位,加班加点工作到深夜。

  7月23日凌晨1点,鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场,向网友致谢。

  他表示:“河南突发水灾,我和我的团队一直都很关注,也感同身受,希望能够尽自己的一份力。今天,鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是,今天网友的关注让我们感受到大家的热情和温暖,今后我们将继续做好产品和服务,用品质为国货证明。”

  据主播介绍,平时仅几千观看量的直播间,在当晚迎来了200万人围观,点赞数高达2000万,许多商品也因此断货下架。直至7月23日早上11点,直播间的热度仍在延续。

  时代财经观察,鸿星尔克淘宝直播间内共上线个产品链接,大多数产品都是100多元的价格,最贵的一款产品是一双标价为329元的运动女鞋。

  “请大家一定理性消费,需要的才买!缺货的已经在补货了!”女主播左左在不断强调,而此时,36.6万的观看量还在往上一路飙升。

  “没有见过这种大世面,我走上人生巅峰了!”左左非常开心,直言自己和公司都完全没有料到会出现这样的情况,在1分钟内对着镜头连说了5次“感谢”。

  而另一边,在发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员后,很多网友还自发为其充起了会员。

  对此,鸿星尔克特意发微博回应称:立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

  据京东发布的报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。

  据新闻晨报记者23日走访了上海的三家鸿星尔克门店,店员告诉记者,这两天有不少以前从未买过的市民专程前来支持,还有人在商品单价十分亲民的情况下选购了700多元。

  店员们纷纷表示:身为鸿星尔克的员工感到非常自豪!也感谢大家支持中国品牌。

  根据公司官网显示,鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月。目前,公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。

  2000年,年仅25岁的吴荣光改造父亲创下的做鞋生意,注册了新的鸿星尔克公司,推出自主品牌“鸿星尔克”。

  当时国内同行业龙头企业已历经数年发展,进入快速发展期,而鸿星尔克才刚刚起步。

  凭着“TO BE No.1”这句广告词,鸿星尔克获得了市场的认可和注意。

  然而由于在品牌方面没有优势,加上应收账款问题难以解决,资金严重缺乏,2005年,鸿星尔克率先走上了股市融资的道路,成功在新加坡上市。

  随后,鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事,先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作,奠定了自己在网球领域专业形象。在网球运动鞋评比中,曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。

  伴随着企业融资和品牌形象建立,鸿星尔克的企业门店量也扩张到了7000家,位列行业前五。

  2008年,北京奥运会推高市场热情,鸿星尔克在内的各大鞋企由于对市场过于乐观,盲目扩张,加上选址、管理等不科学,不少店铺陷入亏损。随后,积压如山的库存终于爆发。

  在此节奏下,2010财年,鸿星尔克的财报经审计发现,现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和存款达到11.54亿元。

  期间,鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题,发展计划也遭受到了阻碍。由于鸿星尔克一直处于交易停牌状态,其具体的业绩也未进行公开。

  祸不单行的是,2015年,一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备。客户订单无法保障,生产一度停滞,货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时表示,“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

  此后,鸿星尔克一直低估中挣扎。据报道,2020年,鸿星尔克营收28.43亿元,对比之下,同期安踏的营收为355.1亿元,的营收为144.57亿元,特步国际的营收为81.72亿元。

  据红星新闻,在今年举行的品牌战略云发布会上,鸿星尔克相关负责人表示,鸿星尔克将加强地县级市场布局。

  鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示,鸿星尔克将“做强县级,做优地级”,进行营销体系革新,对产品和卖场形象升级换代。

  也就是说,在各大品牌发力准备争夺NIKE等国际品牌在中高端市场的份额时,鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场。

  到6月11日,鸿星尔克在官方公众号发文称,在端午节前后,鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面,此次开业的门店遍布全国28个省份。

  不过,现在市场上关注的重点多在中高端市场。国金证券认为,未来体育服饰行业的竞争,将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式,来抢占国际品牌在中高端市场的份额。

  不仅仅是,红星资本局注意到,现在市场上有一种观点是:国货和国潮是有区别的,国潮深受年轻人喜欢,但不是每一家国货都有机会成为国潮。

  有微博网友建议鸿星尔克在设计上多花点心思,更有网友直接喊话“换个设计师,符合年轻人的品味才会有市场”。

  除了微博,在鸿星尔克的淘宝直播间里,也有不少网友表示希望“鸿星尔克在产品设计方面简约一些、色系搭配更时尚一些”。www.6899b.com香港开奖结果

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